數字產品的名詞解釋_分類_特征(2)
經濟學特征
1、個人偏好依賴性
從傳統(tǒng)意義上說，數字產品不是“可消費”產品，被消費的是數字產品所代表的思想和用處。任何產品的需求都隨消費者的個人口味差異而改變，而對數字產品的需求則更突出。因此，數字產品的銷售更要依賴消費者信息，根據偏好來對消費者進行分類。有必要根據消費者類型或其他身份信息進行產品定制和差別定價，因為數字產品的用途和價值是相對不同的，對于差別化的數字產品，應根據消費者的評估意見或邊際支付意愿而不是邊際成本來制定產品價格。
2、特殊的成本結構
數字產品特殊的成本結構表現在生產第一個產品的成本非常高，但是用于拷貝生產的成本則極其低廉。如拍攝一部大片需要花費幾千萬元甚至上億元;研發(fā)一種軟件需要幾個月的時間，且還需投入大量的人力物力。對于新產品，一旦母體(即第一份)成形之后，用于拷貝的成本都是很少的。這就說明數字產品的固定成本很高，但復制成本卻很低。而且數字產品的固定成本大多屬于沉沒成本，即若停止生產，前期投入的人力、物力、財力等固定成本將無法收回，不像傳統(tǒng)產品那樣，停止生產后可以通過折舊等方式挽回部分成本。對于數字產品的可變成本，如果生產了數量很大的拷貝，多生產一份拷貝的成本基本不會增加，使得數字產品的邊際成本幾乎趨于零。這就使得傳統(tǒng)的邊際成本定價策略不再適用于數字產品，而應采取其他形式的定價策略。
3、高附加值
附加值是附加價值的簡稱，是在產品原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動新創(chuàng)造的價值，即附加在產品原有價值上的新價值。數字產品的附加值指的是通過技術創(chuàng)新而創(chuàng)造的科技附加值，數字產品的技術知識密集性正是高附加值產品的特征，并且隨著網絡寬帶的普及，數字產品應用也趨于多元化。比如一首《老鼠愛大米》的彩鈴，消費者在支付一定費用后，能夠以在線形式方便地把其下載到自己的手機上，服務商一個月能有幾百萬元的收入。這就是數字產品科技創(chuàng)新而創(chuàng)造的附加值，創(chuàng)造了歌曲本身之外的新價值。數字產品的這種高附加值特性，使得更多的廠商投入到數字產品的生產中，使得競爭更加劇烈。這就要求廠商能夠更準確地制定價格，除了能彌補前期的沉沒成本之外，還能獲得更多的消費者剩余。
4、時效性
首先部分內容性產品具有很強的時效性，如新聞、證券、外匯、股票信息等。許多在線游戲在一段時間內很受消費者歡迎，但不久就會有更受歡迎的游戲將它們替代。通常網絡上的某些實時信息，需要消費者通過付費來獲取，而相對滯后的相應信息，則只需支付較低的費用，甚至免費就可獲取。例如，PAWWS金融網絡公司提供證券信息組合服務，消費者每月支付50美元就可以使用即時指數，而對有2O分鐘延遲的指數的服務只索取每月8.95美元的費用。因此，數字產品的時效性就成了影響數字產品定價的一個重要因素。
猜你感興趣：